流量运营底层逻辑,寿司之神、海贼王餐厅如何引爆流量?

  • 日期:07-14
  • 点击:(1631)

国际白金会娱乐

交通运营的基本逻辑,寿司神和海贼王餐厅如何引爆交通?

交通红利的时代已经过去。今天,无论是大品牌还是中小型企业,他们都担心如何获得流量以及如何获得用户。在外卖操作中,获取流量是增加订单量的第一步,同时获得流量和营销是不可分割的。

ccfb402af5bb49f8970a52efb4dbff2e.png

首先,外卖品牌,如何引爆潮流?

在流量方面,许多品牌现在都明白,流量管理不再仅限于努力工作,而是通过更多样化的方式和方案。我们来看几个交通运营的例子:

1.串烧烤:烧烤场景,精致排水

烧烤烧烤的原始商业效果每天只需3000元。后来,它做了一个排水行动:2018年,顾客只买20.18元,他们可以买101瓶啤酒。

这与我们之前提到的会员卡相同:只要没有消费,就不会消费101瓶啤酒。当你想吃烧烤时,你会想到我的品牌,并会想到我。

精心设计的促销活动,精心转移的产品,可以帮助烤串烧烤,使每日营业额从3000增加5000倍。

2.四个年轻人:善于利用这种情况,研究直销平台的规则

有四个年轻人,25个半是近年来爆发的新外包品牌。它们都有一个共同点。他们擅长站在当地生活服务平台的肩膀上,如美国集团评论,深入研究外卖平台的规则,积极参与平台的各种活动,最终实现双赢与平台的情况。

四个年轻人开始选择包子。然而,外卖和用餐者之间的差异非常大,厨房的翻新和前厅的设计之间的差异也非常大。他们对互联网有了更深入的了解,对出口平台规则的研究非常透彻。他们设计了一种产品鸡米粉,仅售9件9件,专门用于排水。

有些类别没有流量,适合外卖的类别是良好流量的基础。

3.海贼王主题餐厅:IP排水

海贼王不是餐厅,它是动漫IP。这家餐厅的大部分交通都不是针对餐厅的食物,而是餐厅外的粉丝和粉丝。

4. Ono Erlang寿司:集群效应,社交沟通

这是日本寿司之神,名为小野二郎,世界上最古老的米其林星级厨师,已有93年历史。

作为一个品牌企业,或者一位知名厨师,如果你加入像“米其林三星餐厅”这样的系列,它将具有与香港“四大王”相同的社交传播效果。

美国群体中的黑珍珠评论和公众必须吃这个列表,所有这些都是类似的类别。

上述四种情况与交通运营有什么关系?下面我们重点分析。

其次,流量来自哪里?

如今,流量获取成本越来越高。要做好交通运营,首先要了解互联网的流量来自哪里。

根据不同类型的流量,互联网流量可分为四大流量:

258f7a8202ba480c88ccf0980e9ef556.jpeg

刚才提到的这些流量操作的情况对应于互联网的四个主要流量:

本地生活服务平台LBS,对应于交易电子商务;

专用搜索,对应搜索电子商务和交易电子商务;

社会口碑推荐,对应社交电子商务;

内容营销导航,对应于基于内容的电子商务。

串烧烤使用两种类型的交通,即交易电子商务和社交电子商务。前者用于活动推广,后者用于会员社交分享和消费。

有四个年轻人使用交易电子商务和搜索类型的电子商务。前者是活动推进,后者是投标等级的搜索优化。

海贼王主题餐厅使用两种类型的流量,内容电子商务和社交电子商务。前者是IP,自建风扇,并带有流量;后者是社交分享和粉丝消费。

寿司之神使用两种类型的流量,内容电子商务和社交电子商务。前者是日本大量的休闲内容,饮食方面,米其林三星餐厅可以占据一定的媒体曝光度和关注度;后者是不容易预订餐厅,你想邀请客人和朋友分享的越多,从社交流量。

第三,这个公式,重新定义了交通运营

这里有一个公式,这个公式不是用来写文章的,但真正可以登陆,可以帮助品牌企业提高自己的表现。

新流量=用户联系人*用户需求*用户激励

99d4f8e76cf742968e18a02a0f9a3584.png

我们来看看前四个案例:

(1)将啤酒与烧烤连接起来的串烧烤肉是真正的用户需求。低成本排水20.18元,是为了增加用户联系。

(2)家里还有80瓶啤酒。我请兄弟们花一些钱。这是用户的动机。

(3)有四个年轻人做北方人喜欢吃的湖南米粉。这是用户的需求。活动推广,竞价排名,是增加用户联系。

(4)交通运营效果良好,相反,它是用户激励的触发因素。寿司和海贼王主题餐厅拥有比一般餐饮更多的用户联系。风扇经济是用户需求和用户动机。

最后,前四大互联网流量中哪一个最强大?

四,当地生活服务平台:军事战场

当地生活服务平台是所有交通中最强大,最直接,最有利可图和最困难的平台之一。如果没有优化,输入输出比可能不够好。

这个地方一定是军队的战场。因为它不像应用程序那么简单,它是一个虚拟的城市综合体。 80%的消费者将在线选定餐厅的流量集中,最大的流量集中在当地的生活服务平台上。

d36246bdf86a4474b921e34f9817ad56.jpeg

每个品牌商都希望对自己的品牌产生强大的影响力,并会有更多的客户来到这个主动的门口。然而,品牌建设往往是一个结果。

这怎么发生的?

答案是:2 + 3。这2是由当地生活服务平台制作的,这是上图中的第一列(消费者场景)和第二列(购物场景)。外卖品牌商家站在平台的肩膀上,并进行第三列(流程),第四列(保留)和第五列(用户操作)。

如果2 + 3的效果出现,它肯定会进入热搜索列表。品牌建设是一种自然的结果。

最后,我们来谈谈一个观点。一流公司制定标准,二流公司制造品牌,三流公司制造产品。产品是根本的,没有好的产品,你不能卖它,消费者也不傻。

有两种类型的标准:一种是制定行业标准。例如,面包使用了多少肉?多少边?这是一个生产标准。还有一个标准,用于为用户认知中的好坏决策建立判断标准。

昨天,我吃了这位老太太,它的米饭给我留下了非常深刻的印象。这实际上为我设定了一个标准:我想吃好饭,然后去找老太太。

在当地生活服务平台的支持下,专注于认知营销和交通运营,突破绩效增长周期是新餐饮业的未来。

作者:曹升,社会认知的灰色创始人,专注于研究企业成长绩效的两个引擎:营销和金融。专注于业绩增长,诠释技术知识,扩展认知界限。

本文由